경제 센스 연구소

2025년, 콘서트와 굿즈 중심의 팬덤 경제가 K-팝 산업의 핵심 수익원으로 자리 잡고 있습니다.

K-팝 시장은 음반 판매 성장세가 다소 둔화된 상황에서도, 아티스트의 콘서트와 현장에서만 구매할 수 있는 한정판 굿즈를 통해 새로운 수익 구조를 만들어가고 있습니다.

팬덤의 열정적인 소비 활동은 공연 산업뿐 아니라 지역경제, 관광산업까지 확대되는 모습입니다.

특히 해외 팬들의 방문이 증가하며 K-팝의 글로벌 경제적 영향력이 더 커지고 있는 것이 특징입니다.

용어설명 :
팬덤 경제 : 특정 아티스트나 콘텐츠를 중심으로 형성된 팬들의 소비 활동이 경제에 미치는 영향.
굿즈 : 아티스트와 관련된 상품으로, 포토카드, 의류, 액세서리 등이 포함됩니다.

콘서트 수익의 급증

최근 주요 기획사들의 콘서트 수익이 가파르게 증가하며 엔터테인먼트 산업의 핵심 성장축으로 부상하고 있습니다.

예를 들어, HYBE는 2025년 1분기 콘서트 수익이 전년 대비 무려 252% 증가하여 1,552억 원을 기록했습니다.

이는 전체 매출의 38.7%를 차지하며, 아티스트 투어가 회사의 주력 수익원으로 자리매김했음을 보여줍니다.

또한, Stray Kids의 'Dominate World Tour'는 전 세계 55개 도시에서 약 220만 명의 관객을 동원하여 K-팝 역사상 최대 규모의 월드 투어로 기록되었습니다.

이러한 대규모 투어는 현지 경제에도 큰 파급효과를 주며, 공연 산업의 미래를 한층 밝게 하고 있습니다.

굿즈 시장의 성장

콘서트와 함께 굿즈 판매는 또 하나의 강력한 수익원으로 자리 잡고 있습니다. 

JYP 엔터테인먼트는 2024년 굿즈 판매 수익이 전년 대비 15.8% 증가하여 1,326억 원을 기록했으며, 이러한 성장세는 팬덤의 충성도를 증명하고 있습니다.

또한, 중고 굿즈 시장도 점차 활기를 띠고 있습니다.

예를 들어, 번개장터는 희귀 포토카드나 한정판 굿즈 거래의 중심지로 떠오르며 글로벌 팬들의 수요를 충족시키고 있습니다.

굿즈 시장은 단순한 부수입을 넘어, 아티스트와 팬 사이의 연결고리이자 팬덤 경제의 핵심 축으로 평가받고 있습니다.

용어설명 :
중고 굿즈 시장 : 팬들이 소장하던 굿즈를 다른 팬들에게 판매하는 2차 시장.

팬덤의 경제적 영향

팬덤은 단순한 소비자를 넘어 경제적 주체로 자리매김하고 있습니다.

팬들은 콘서트 참여, 굿즈 구매, 콘텐츠 소비 등의 활동을 통해 아티스트의 수익을 높이고, 엔터테인먼트 산업 전반에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.

특히, 해외 팬들의 한국 방문은 숙박·교통·외식·관광업 등 지역 경제 활성화에도 크게 기여하고 있으며, 이는 K-팝이 단순한 문화 상품을 넘어 경제 성장의 견인차로 작용함을 보여줍니다.

기업들의 전략 변화

이러한 흐름에 발맞춰 엔터테인먼트 기업들은 전략을 재정비하고 있습니다.

단순한 음반·디지털 음원 판매에 의존하기보다는, 팬덤 중심의 공연과 굿즈 판매를 수익 구조의 핵심으로 삼고 있습니다.

예를 들어, SM 엔터테인먼트는 2025년 1분기 매출이 전년 대비 5% 증가한 1,657억 원을 기록했습니다.

이는 콘서트 및 굿즈 판매의 증가에 힘입은 결과로, 회사의 수익 모델이 공연·굿즈 중심으로 재편되고 있음을 보여줍니다.

이처럼 팬덤 경제의 확대는 엔터테인먼트 기업의 비즈니스 모델을 변화시키고 있으며, 앞으로도 팬덤과의 긴밀한 소통과 차별화된 콘텐츠 기획이 기업의 성패를 좌우할 것으로 전망됩니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. K-팝 콘서트 수익이 실제로 지역 경제에 어떤 영향을 주나요?

→ 콘서트가 열리는 지역에서는 숙박·교통·외식·관광업 매출이 급증하며, 현지 소상공인에게도 큰 도움이 됩니다.

Q2. 굿즈 시장은 왜 이렇게까지 성장하고 있나요?

→ 한정판·특별판 등 굿즈의 희소성, 그리고 팬덤의 충성도가 맞물려 굿즈 시장이 폭발적으로 성장하고 있습니다.

Q3. 중고 굿즈 시장도 주류 시장으로 인정받고 있나요?

→ 네, 최근 중고 굿즈 거래 플랫폼(예: 번개장터 등)에서는 K-팝 굿즈의 안전 거래와 글로벌 팬 수요 충족을 지원하고 있습니다.

Q4. 해외 팬들의 방문은 한국 경제에 어떤 기여를 하나요?

→ 해외 팬들의 방문은 숙박·관광업 활성화뿐 아니라, 한류 콘텐츠의 글로벌화와 국가 이미지 제고에도 긍정적으로 작용합니다.

Q5. 앞으로 엔터테인먼트 기업들은 어떤 전략을 취할까요?

→ 공연·굿즈·디지털 콘텐츠의 결합 전략을 통해 팬덤과의 접점을 늘리고, ESG 경영과 글로벌 플랫폼 강화에 집중할 전망입니다.

마무리

2025년 현재, 팬덤 경제는 콘서트와 굿즈를 넘어 글로벌 관광·지역 경제에까지 파급력을 미치고 있습니다.

기업들은 이를 기회로 삼아 공연·굿즈·디지털 콘텐츠의 융합 전략을 강화하며, 팬덤과의 소통을 최우선 과제로 삼고 있습니다.

경제센스연구소 블로그는 앞으로도 K-팝과 관련된 경제 트렌드, 팬덤 산업의 변화와 기업 전략을 심층적으로 다룰 예정입니다.

앞으로도 많은 관심 부탁드립니다!

※ 참고자료

- Forbes, 2025.05.31

- JYP IR 자료, 2025.04

- Inside Retail Asia, 2025.03.25

- Medium, 2023.02

- Music Business Worldwide, 2025.05.07

이 글은 경제센스연구소에서 작성하였습니다.

※ 본문에 사용된 이미지는 ChatGPT(DALL·E 3)로 생성되었습니다.